Использование Метрики и Гугл- Аналитик для поднятия доходов с рекламы на сайте!
- Подробности
- Просмотров: 1631
Конспект семинара применения Метрики для анализа доходности, нахождения тонких мест, поиска путей повышения доходов от рекламы размещаемой на сайте - известный Семинар по повышении доходов в ЯндексДиректе для веб мастеров от Профит Партнер.
Текущая цель рассматриваемой аналитики –повышение доходов с сайта.
Веб-аналитика (англ. Web analytics) - это измерение, сбор, анализ, представление и интерпретация информации о посетителях веб-сайтов с целью их улучшения и оптимизации. Основной задачей веб-аналитики является мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется веб-аудитория и изучается поведение веб-посетителей для принятия решений по развитию и расширению функциональных возможностей веб-ресурса. (Википедия)
Разбор вебинара: Web-аналитика и Яндекс.Директ Гундырев Антон (Profit-Partner.ru)
О том как анализировать – пользоваться Метрикой и Аналитикой веб-мастеру для увеличения дохода при размещении рекламных объявлений.
Выдержки сделаны для четкости и последовательности выполнения этапов каждого исследования:
______________________
Инструменты, используем:
- Яндекс Метрика – особенности: вебвизор, карта кликов, карта ссылок;
- Аналитик – множество готовых отчетов, множество данных.
Применяем, как правило вместе, (на принскринах в случае необходимости всегда можно увидеть опции вкладок - просмотра конкретного отчета).
Внимание большинство отчетов требует предварительного ввода специальной цели в Метрике (перехода по рекламному объявлению) и лишь через квартал можно будет получить аналитические данные.
____________________________________________________________________
ВНИМАНИЕ: для того что бы просмотреть видео данного семинара и других не менее полезных семинаров Профит - Партнера (поверьте у ребят есть чему учиться) необходимо стать их партнером, зарегистрировавшись.
Повышаем доходность сайта – учимся профессиональному использованию Метрики при анализе сайта с размещенной рекламой
Первое, для того что бы понять к чему нам стремиться, что нам нужно - вводим в Метрике цель - счетчик кликов по объявлению – по Директу, т.е связываем систему веб-аналитики Яндекс-Метрику с системой статистикой Директа:
1) Редактирование счетчика
2) Добавить цель
3) Вводим «Название цели»
4) Вставляем url: начинается с «https://an.yandex.ru/count/»
5) Добавить -+ затем сохранить
Цель срабатывает при нажатии на рекламу ЯндексДирета
Не считает Директ всякие повторные клики, «не дозавершенные» клики, и тд. Поэтому как правило всегда есть процент не защитанных, которые косвенно характеризует качество трафика, с другой стороны есть моменты, когда счетчик просто не успел догрузиться, особенно если стоит в подвале, а по объявлению уже кликнули – итог – в Директе больше кликов чем в метрике.
Однако вернемся к основной теме - анализу:
На подготовительном этапе увеличения доходов, проверяем везде ли стоит Директ (особенно если используются разные шаблоны для разных разделов) Содержание -> Популярное
Смотрим в Яндекс-Метрики на самые посещаемые разделы сайта - везде ли стоит реклама:
Отчеты необходимые для проведения аналитических исследований по повышению доходов с контекстной рекламы для веб-мастеров, самые простые и необходимые:
111) Первый, самый часто используемый отчет Метрики, который визуально выдает готовые срезы во времени:
«Посещаемость» - «Сводка» период берем за квартал (здесь практически всегда), просматриваем:
просмотры
посетители
новые посетители
отказы
(смотрим главные, запоминаем значения средние, на дефолтной вкладке «Общие» для)
1)глубина просмотра
2)время на сайте
и затем переходим на вкладку «Цели» в выбираем нашу цель «Клик по Директу»
И сравниваем запомненные значения глубины простора, и времени проведенное на сайте в среднем и тех кто кликнул по объявлению.
Как правило, клик совершают те кто изучают страницу, много времени приводят на сайте.
Что бы поднять время на сайте:
- улучшать навигацию,
- улучшать контент,
- добавлять сервисы
- работать работать работать )))
222) Далее идет отчет (период квартал, активная вкладка-цель «Клик по Директу»)
Содержание - > Страницы входа
Отсортируем по столбу – конверсия
Смотрим те страницы посещение которых достаточно большое
Смотрим самые конверсионные и самые низкие в конверсии страницы и статьи сайта. Открываем сайт, смотрим страницы, смотрим объявления. Изучаем их – сравниваем, разбираемся, почему?
Пытаемся поменять свое отношение к:
- к контенту,
- к его качеству,
- к теме контента – тематики статей
- понять на сколько сильно доход зависит от статьи - ее тематики, качества, оформления, места размещения и оформления блока рекламы.
Почему одна страница в десятки (тысячи) раз приносит меньше дохода??? При сопоставимых количествах посещений!!!
__________________________
А) изучаем по каким запросам приходят посетители на конкретную страницу сайта, на одну и на вторую, поможет в этом Гугл-аналитик:
i. Содержание – Обзор – Полный отчет
Заходим последовательно на обе сравниваемые страницы – смотрим проценты отказов, длительности посещений.
ii. Дополнительный параметр->Источники трафика-> Ключевое слово (параметр)
Смотрим ключевые слова запросов заходов.
Смотрим, читаем - что хотят увидеть посетители, зашедшие на страницу. Анализируем вторую страницу, ее ключевые слова – ключи захода.
Итог:
Первая страница – статья - информационная статейная – чистая теории, не к чему привязаться Директу, вторая страница – конкретная вещь – прибор = ТОВАР. Упоминание товара – практические товарные предложения, к которому Директ может привязаться и откручивать ревилантные рекламные объявления.
В итоге поняв это делаем статьи с упором на статьи с товарным приложением. Итог – рост конверсии нашей Цели, соответственно рост дохода.
Б) О том какие сайты предпочтительней делать (если конечно вы можете добыть в этих тематиках трафик)
1) Хуже конвертируется чистая теория, связываем теорию с практикой, конкретными приборами.
2) Своими руками – убивает коммерческую составляющую страницы, и нет повязки объявлений.
3) Формулы - ближе к рекламе.
Но работать на коммерческий трафик в разы сложней чем информационный – выбираем, сходя от целей и наших возможностей.
333) Следующий отчет метрики:
А) Источники - > сводка
Конверсия по разным источникам, И соответственно работать под эти источники.
Как правило с поиска конверсия выше, СТР соответственно тоже выше, а вот прямые заходы как правило ниже, типичная проблема для форумов.
Б) здесь же - отчет Переходы из поисковых систем
Какая из них наиболее доходна для вашего сайта, на ту и стараемся ориентироваться в продвижении.
444)
«Источники» - «Поисковые фразы»
смотрим конверсию того или иного ключевого слова.
Пытаемся понять почему, и к чему в дальнейшем нам идти.
Ответ на САМЫЙ главный и извечный вопрос ПОЧЕМУ????
555) Так же по мере возможности периодически смотрим отчеты Метрики:
Карта ссылок,
карта кликов,
Веб – визор - смотрим поведение посетителя, определяем докручивает ли посетитель до места размещения рекламного блока, как отображается и тд.. и тд..
666) Отчет «Источники входа на конкретную страницу» в Гугл-Аналитики – часто рулят соц сети.
ВНИМАНИЕ: для того что бы просмотреть видео данного семинара и других не менее полезных семинаров Профит - Партнера (поверьте у ребят есть чему учиться) необходимо стать их партнером, зарегистрировавшись.
Разбор, конспект- вебинара: Web-аналитика и Яндекс.Директ Гундырев Антон (Profit-Partner.ru) от AэM.
/li
