MP3 - версия телепередач

Сервис Анализ видимости сайта Николай Хиврин

Сервис Анализ видимости сайта.

MegaIndex.RU - анализ видимости сайтов

Часть 1:

Click to download in MP3 format (27.86MB)

Удобный сжатый 160-128 кбит/сек формат для прослушивания в автомобиле, мп3 -плеере.

Перекодированная в аудио - mp3 версия телепрограммы "MegaIndex.RU - анализ видимости сайтов" Николай Хиврин, интернет-телевидение «MegaIndex.TV».

Участники телепрограммы: докладчик и гость студии - Николай Хиврин ALTWeb Group, ведущий телепрограммы - Наиль Байков.

 


Николай Николаевич Хиврин

Родился в Москве 18 апреля 1986 г. 

Образование:
Аспирант - МИФИ, фак. Информационной безопасности
Высшее - МИФИ, фак. Информационной безопасности
Музыкальное - Московская консерватория имени П.И. Чайковского

Проекты:
ALTWeb Group в который входят проекты:
- MegaIndex.ru
- MegaIndex.tv
- KtoProdvinul.ru
- SeoMoscow.com
- SEO-ALTWeb.ru
- ALTWeb.ru

Личная страница: http://www.khivrin.com/
Сайт компании: http://www.altweb.ru/ 


 При перепечатке или ретрансляции материалов канала MegaIndex.TV ссылка обязательна

Текст передачи:

Наиль Байков: Здравствуйте. В народе говорят: «Хочешь быть первым – посмотри, как делают другие, и сделай лучше». Сегодня в рамках видеоинструкции по системе MegaIndex мы хотим вам рассказать о сервисе «Анализ видимости сайтов», и поможет нам в этом генеральный директор компании, владелец и создатель этого сервиса Николай Хиврин. Коля, привет.

Николай Хиврин: Приветствую, Наиль. Уважаемые слушатели, я хотел бы рассказать о том, как этот сервис работает, на кого он, прежде всего, ориентирован. Данный сервис позволяет посмотреть, какие запросы у какого сайта находятся в топе на сегодня, и это, действительно, достаточно интересная информация. Она позволяет взглянуть иначе на позиции и продвижение того проекта, который вы хотите осуществлять. Соответственно, это может быть полезно как и оптимизаторам, которые хотят продвигать тот или иной проект, так и владельцам или аудиторам, которые хотят провести оценку того, как делается та работа по продвижению, которая осуществляется. Также данный сервис может позволить провести сравнительную оценку продвижения вашего сайта и продвижения сайта вашего конкурента, сравнить эффективность – насколько это эффективно или неэффективно делается. Кроме того, важной отличительной чертой данного сервиса является временная история, то есть, можно сравнить параметры не только на текущий момент, но и на любое определенное время назад. На текущий момент это почти три года.

Наиль Байков: То есть, три года хранится история в сервисе MegaIndex.


Николай Хиврин: Она хранится с момента запуска сервиса. На текущий момент это уже почти три года.

Наиль Байков: А если наглядно показать, каким образом я могу определять историю? Это то, что мы сейчас видим? По состоянию выбираем?

Николай Хиврин: Изначально сервис запускает оценку на текущий момент, последнее обновление и на предыдущее обновление. Соответственно, выбираются две даты. Но если мы хотим, то мы можем задать дату, которую мы хотим сравнить, например, с текущей датой или с датой прошедшей, выбрать эту дату. Например, я хочу сравнить позиции на 14 июля и на 23 июня. Соответственно, система сравнит эти позиции, покажет разницу по каждой соответствующей позиции.



Наиль Байков: А что бы лично ты порекомендовал, каким образом задавать даты и состояния дат? То, что изначально автоматически система предлагает?

Николай Хиврин: Я считаю, что оценивать, прежде всего, необходимо, с одной стороны, текущее состояние, с другой стороны, тот временной интервал, через который прогнозируется получить результат. То есть, если это 3-4 месяца, допустим, то можно сравнить любой сайт, который продвинулся за 3-4 месяца, и посмотреть, каких успехов он добился, каким он был тогда, каким он стал сейчас, соответственно, исходя из этого, принимать, какие работы могли до этого проводиться, и что необходимо для этого делать.

Наиль Байков: Какие сайты я могу проанализировать, а именно, в каких доменных зонах?

Николай Хиврин: Мы анализируем фактически все сайты. Сайты в данную базу попадают по принципу того, что мы нашли его по запросу, который сканируем. Сканируется в настоящий момент более 2-х миллионов запросов, соответственно, если по одному из этих слов сайт найден, то, соответственно, он попадает в нашу базу. На текущий момент это примерно 16 миллионов сайтов, то есть это даже больше, чем фактически зарегистрированных доменов в зоне РУ. Но, тем не менее, сайтов действительно больше, потому что многие сайты на доменах третьего уровня, а также, естественно, попадаются домены не русскоязычные иногда. И сейчас я хотел бы посмотреть на примере одного проекта и вообще показать, как этим сервисом пользоваться, что стоит воспринимать из этих данных. Прежде всего, сервис показывает позиции и поисковые запросы, которые мы видим в результатах поиска. Например, по сайту okna.ru, сайт был выбран совершенно случайно, мы видим, что сайт в результатах поиска находится по большой массе запросов. Этот список запросов приведен в таблице сервиса. На текущий момент мы видим, что этих фраз 602 штуки, соответственно, по каждой из этих фраз мы видим позицию сайта в результатах поиска. Фразы эти упорядочены неслучайно. Они упорядочены либо по количеству эффективных показов, либо по эффективной стоимости, либо по какому-либо другому принципу. Изначально они упорядочиваются по количеству эффективных показов, тем самым мы подразумеваем, что по этому запросу, скажем так, наибольшее количество людей потенциально может этот сайт увидеть.

Наиль Байков: Вот мы просто смотрим запрос «пластиковые окна» – эффективных показов 32 тысячи с лишним, да?

Николай Хиврин: Да, это действительно достаточно большая цифра, и, соответственно, этот сайт потенциально за месяц в результатах поиска может увидеть 32 тысячи человек. Единственное, у этого сервиса есть определенное допущение – он не учитывает перестановку слов в запросе. То есть, запрос «пластиковые окна» и «окна пластиковые» – это, по сути, один и тот же запрос именно по статистике показов, поэтому, к сожалению, различить вот эту цифру не представляется возможным в рамках той статистики, которая экспортируется на текущий момент. Это стоит принимать во внимание и, соответственно, руководствоваться здравым смыслом, что тут запрос как бы может быть эффективен или неэффективен.

Наиль Байков: Но запрос «пластиковое окно» не будет сюда суммироваться?

Николай Хиврин: «Пластиковое окно» нет. Это именно с точки зрения до перестановки слов. На текущий момент есть небольшой источник, который позволяет эти данные воспринимать и получать. Это, прежде всего, поисковая система Рамблер, но на текущий момент ее популярность очень мала, поэтому руководствоваться популярностью словоформы, точнее, скажем так, порядка слов в запросе с помощью статистики Рамблера крайне сложно. В связи с этим получается, что перестановка слов является не самой эффективной мерой.

Наиль Байков: Мы сейчас, Коля, уже как бы забежали к тому, что по умолчанию показывается, и мне хотелось бы, чтобы ты каждую категорию, каждый столбец разобрал.

Николай Хиврин: Да, каждый параметр, как это стоит воспринимать. То есть, мы видим на текущий момент, что по запросу «пластиковые окна» сайт занимает в Яндексе 2-е место, в Гугле 23-е. Из этого можно выявить вероятность того, что сайт будет увиден пользователем в результатах поиска. Соответственно, чем сайт находится выше на определенной позиции, тем выше вероятность того, что он будет замечен. Находясь на 1-м, 2-м, 3-м месте, фактически, вероятность 100%, что сайт будет увиден. Далее вероятность резко падает. Кроме того, у каждой поисковой системы есть своя доля рынка, которая тоже меняется, и, естественно, исходя из этой доли, меняется и вероятность того, насколько сайт будет увиден. На текущий момент мы видим, что у этого сайта вероятность его, скажем так, нахождения 68%. Это соответствует тем позициям, которые сайт занимает, то есть это 2-е место в Яндексе и 23-е в Гугле. Если мы видим, что сайт ниже, по запросу «окна пластиковые» занимает 4-е место в Яндексе и 30-е в Гугле, то уже вероятность меньше, это 48%. С другой стороны, «калева окна», 2-е и 1-е место, соответствует 100%. Тем самым, это ключевой параметр, который влияет на последующие пересчеты других оценок. Момент следующий. У каждого запроса есть оценка – оценка конкуренции. В данном случае она выражена как стоимость. Стоимость – это не стоимость, скажем так, на покупку ссылок или не стоимость на какие-либо работы, это оценка по конкуренции этого запроса, как правило, соответствующая среднему ценовому предложению профессиональных СЕО-компаний на продвижение этой фразы или на продвижение сайта, который продвигают по этой фразе или похожему списку фраз. И тем самым мы видим, что у запроса «пластиковые окна» есть определенная цена. Она выражена в колонке стоимости, и соответствует она 110 тысячам. 110 тысячам чего – это каждый решит сам, но это единица, которая является относительной.

Наиль Байков: Но, внедряя этот сервис, ты что вкладывал в это понятие?

Николай Хиврин: Ну, это, скажем так, была приблизительная оценка, все-таки близкая к рублям, потому что мы просмотрели примерно 30 топовых СЕО-компаний, просмотрели их тарифы на продвижение тех или иных запросов. Сегодня, конечно, оценка продвижения по запросу является уже не самой распространенной, но, тем не менее, все-таки это оценка стоимости продвижения запроса, близкая к рублям. Исходя из этого, можно потом оценить, насколько вообще достигнутые результаты могут коррелироваться в деньги. И, кроме того, хочу заметить, что это стоимость продвижения запроса в рублях не куда-то, там, а конкретно именно в первую десятку. В данном случае эта стоимость соответствует видимости сайта в 40%. То есть, сайт находится примерно на десятых местах. И далее мы можем перейти к тому, что если у нас видимость и стоимость, мы можем посчитать примерно, какова эффективность. Если мы понимаем, что запрос стоит 110 тысяч рублей, а видимость по нему 68%, при этом понимаем, что 110 тысяч – это примерно видимость 40%. Составим пропорцию, что, скажем так, 110 тысяч – это 40%, то 68% – это определенная цифра, которая здесь подсчитана, и она будет соответствовать…

Наиль Байков: 21-й тысяче.

Николай Хиврин: …213-ти тысячам даже.

Наиль Байков: А! 213 тысяч даже.

Николай Хиврин: Здесь есть тоже, скажем так, определенная поправка. Надо понимать, что, во-первых, видимость и другие параметры коррелируются благодаря тому, что есть большая масса различных запросов. То есть, этот сайт продвигается не только по запросу «пластиковые окна», но еще и по другим фразам, которые включают слова «окна» или «пластиковые». То есть, «купить пластиковые окна», «пластиковые окна, цены». В данном случае, если мы говорим об эффективной стоимости продвижения, то она как раз считается на базе прямой пропорции. Единственное, надо понимать, что в колонке «стоимость» есть цифра, указанная в скобках. Цифра, указанная в скобках, неслучайна. Есть запросы, которые включают много различных словоформ в падежах – «пластиковые окна», «пластиковое окно», «пластикового окна» и так далее. Среди этих запросов выбирается самый конкурентный. Парадоксально, но не всегда это оказывается самая набираемая фраза. Иногда «пластиковое окно» может оказаться потенциально даже более конкурентным, хотя, может быть, в конкретном случае это и не так. Так вот, как раз именно эффективная стоимость продвижения пересчитывается как стоимость наиболее конкурентного запроса в группе на видимость этой фразы. Тем самым мы видим, что эффективная стоимость по этому запросу подсчитана, и составляет она 213 тысяч. Кроме того, мы знаем, сколько этот запрос набирается в результатах поиска, и можем оценить эту цифру при помощи поисковых систем, в том числе, при помощи Яндекса, и в итоге вывести, что примерно количество запросов этой фразы в Яндексе составляет 47 тысяч, а, соответственно, во всех поисковых системах примерно 71 тысячу. Из этого видно, что если у нас фразу набирает примерно 71 тысяча посетителей, точнее, показов по этой фразе 71 тысяча, и сайт будет увиден с вероятностью 68%, то от этой цифры мы посчитаем, какое количество людей за месяц потенциально может заметить этот сайт. Мы увидим, что количество эффективных показов у нас составляет 32 тысячи. Тем самым, уже исходя из этой цифры, можно посчитать, вообще, сколько стоит то, чтобы ваш сайт был замечен в результатах поиска, ну, потенциально, скажем так, при такой оценке. Для этого необходимо, соответственно, ту эффективную стоимость, которую мы получили, поделить на количество эффективных показов. И мы видим, что стоимость одного эффективного показа составляет 11 рублей.

Наиль Байков: 11 рублей.

Николай Хиврин: Да. Соответственно, надо понимать, что если CTR по сайту высокий, то стоимость перехода получается, ну, допустим, на уровне 100 рублей. Если CTR низкий, то стоимость перехода может быть выше, выше и выше. Цифры, на самом деле, кажутся достаточно высокими, и это достаточно понятно, потому что, как правило, сайт по одной фразе не продвигается, а если и продвигается, то уже возникает большое количество побочных фраз, по которым также приходит трафик. Как правило, продвигая любой запрос, СЕО-компания получает по нему не более 30% трафика, а весь остальной трафик идет по смежным словам. И как раз для получения хорошей консалтинговой оценки необходимо было понять, как эти слова вместе сопоставить и оценить, и для этого мы применили так называемую терминологию в виде коммерческой стоимости продвижения. Она представлена в соответствующей колонке, коммерческая стоимость, и здесь учитываются уже все смежные фразы, которые связаны с запросом, который мы анализируем на настоящий момент. То есть, например, «пластиковые окна» и «пластиковые окна, цены», «купить пластиковые окна», «пластиковые окна в Москве» – все содержат слова «пластиковые окна», даже если это слово пересекается по одной составляющей, например, «окна ПВХ» и «пластиковые окна», по слову «окна». Тем самым, мы анализирует все слова, по которым виден сайт, вычисляем у них основу, то есть, например, по слову «окна» сайт виден в таком ядре запросов, по слову «пластиковые» – в таком ядре запросов. После этого данная цифра нормируется на все запросы, по которым сайт виден, и эффективная стоимость уже коррелируется в некую меньшую цифру в зависимости от того, сколько запросов было проанализировано. Эта цифра будет меньше ровно настолько, насколько много похожих запросов мы проанализировали и получили по ним позиции. Тем самым, если запросов очень много похожих, эта цифра будет меньше в большое количество раз. Если запросов похожих не так много, то цифра будет, как правило, меньше, но не сильно. В данном случае мы видим, что коммерческая стоимость составляет 162 тысячи, соответственно, она стала меньше достаточно серьезно. Но бывают случаи, когда для некоторых запросов эта цифра меньше в десятки раз. То есть, например, мы видим, что по запросу «окна пластиковые»… надо учитывать, что этот запрос как раз имеет как раз маленькую долю в сегменте «пластиковые окна», но, тем не менее, является конкурентным, коммерческая стоимость была сильно скорректирована, она была скорректирована до 4-х тысяч. И тем самым мы видим, что, по сути, по всем этим фразам составляется какая-то реальная более-менее точная консалтинговая оценка, выраженная в коммерческой стоимости, которая позволяет примерно оценить, вообще, какова могла быть эффективность продвижения этого сайта. Как правило, если мерить в шкале стоимости по возможным затратам, естественно, как правило, стоимость продвижения меньше, но такая цифра позволяет взглянуть на то, вообще, какую выгоду и прибыль потенциально мы можем получить с этого сайта. Потому что, как правило, эта цифра достаточно хорошо коррелирует со стоимостью контекстной рекламы, и, в том числе, это проверялось неоднократными проверками и позволяет оценить, реально говоря, бизнес-эффективность деятельности по направленным продвижениям. И тем самым мы видим, что одного из топовых сайтов по пластиковым окнам коммерческая стоимость продвижения составляет 284 тысячи. Может быть, это рубли, может быть, это что-то иное, но, тем не менее, как рынок показывает, в принципе, это достаточно реальные цифры по топовым сайтам данной тематики. И, естественно, такая оценка позволяет любой сайт сравнить с сайтом конкурента и получить, тем самым, примерное сравнение того, насколько эффективно тратятся те средства, которые направлены на продвижение.

Наиль Байков: А что означает «степенные цифры»? Мы посмотрели там, где коммерческая стоимость, красным.

Николай Хиврин: Степенные цифры показывают изменение с последней даты, с которой мы сравниваем. То есть, мы сравниваем на текущий момент дату, которая указана у нас сверху, это 14 июля и 23 июня, тем самым, мы видим, что это изменение за этот период. Если мы сравним, например, с датой более давнишней, то увидим, что изменения все-таки по любому сайту бывают более серьезные. Ну, например, сравним с апрелем и увидим, что, скорее всего, изменения уже будут более серьезные. Это будут не сотые процента и единицы, а более глобальные. Система обработала отчет, и получилось, что, соответственно, изменения уже достаточно серьезные. Мы видим, что, во-первых, сайт колоссально вырос за это время, он поднялся на 11 позиций в Яндексе по запросу «пластиковые окна» и по многим другим. И это привело, во-первых, к повышению коммерческой стоимости на 132 тысячи, то есть сейчас она составляет 284, сайт вырос практически в 2 раза.

Наиль Байков: То есть, если я анализирую конкурента, я могу понять, что конкурент увеличил бюджет на продвижение.

Николай Хиврин: Необязательно он увеличил бюджет на продвижение – результат стал лучше.

Наиль Байков: Результат стал.

Николай Хиврин: То есть, те действия, которые делаются, стали более правильными, или поисковая система учла какие-то другие факторы, которые позволили сайту подняться. И действительно, вот тот сайт, который мы сейчас смотрим, с апреля поднялся колоссально, практически в 2 раза. И это видно и в эффективной стоимости продвижения, и в коммерческой стоимости продвижения, которая также скоррелировалась. Но этот рост как раз был обусловлен, например, более Яндексом, так как в Гугле…

Наиль Байков: Гугл падал.

Николай Хиврин: Гугл частично падал. Такая оценка позволяет понять, вообще, что происходило, как сайт менялся, и к чему это привело. Все вот эти цифры как раз еще и позволяют анализировать в комплексе наш рейтинг. Рейтинг сайтов по тематикам составлен на базе запросов, которые отнесены к этим тематикам. Как правило, все запросы соотнесены к различному списку тематик. Это примерно 3 тысячи на текущий момент, и по ядру запросов из этих тематик мы можем, соответственно, определить, как сайт ранжируется внутри этой тематики. В данном случае мы видим, что совокупные запросы, по которым сайт ранжируется, позволили ему занять 5-е место в тематике «пластиковые окна», и это, естественно, хороший показатель. Другой вопрос, что были, так или иначе, сайты, которые заняли несколько более высокие позиции, и, соответственно, по совокупному количеству слов ранжируются несколько более высоко. Мы можем перейти в рейтинг сайтов и посмотреть, какие сайты потенциально являются его конкурентами, и которые ранжируются достаточно высоко, чтобы рассмотреть их и понять, по каким запросам они продвигаются. Возможно, какое-то ядро запросов на сайте okna.ru не покрыто.

Наиль Байков: Еще из дополнительных возможностей, Коля, это можно экспортировать в экселевские таблички.

Николай Хиврин: Безусловно, есть экспорт в CSV, который позволит, во-первых, использовать те запросы, которые были найдены для продвижения, возможно, для отслеживания позиций. Также по всем запросам, которые были найдены, можно сразу добавить их в автоматическое продвижение MegaIndex, закупить на них ссылки, соответственно, тем самым процесс запуска продвижения будет очень простым. То есть, мы нашли запрос, который, например, находится с 10-го по 100-е место, и нас эта позиция не устраивает. Мы эти запросы выбрали, поняли, что по ним надо продвигаться, закупили на них определенное количество ссылок, и, соответственно, запуск продвижения занял всего несколько минут. А здесь мы видим, в рейтинге нашем, что есть действительно сайты, которые по окнам ранжируются очень хорошо, и можем посмотреть, что это за сайты, как, опять же, их значения менялись. Мы видим сравнение, например, 1 июня и 18 июня. Этот рейтинг обсчитывается не так часто, как позиция выдачи, но, соответственно, мы видим, что на текущий момент вот эти значения, скажем так, имеют место быть, и можем посмотреть, например, самый топовый сайт по окнам, по каким запросам он продвигается. Возможно, что у него покрыто более широкое ядро, больше низкочастотных запросов, которые в совокупности дали более высокий результат. Значит, еще на чем хотелось бы остановиться, это прогнозы по трафику. Система позволяет спрогнозировать, какое количество переходов может быть на сайт по тому или иному запросу. Дело в том, что в систему был экспортирован параметр по статистике Love Internet. Сейчас эта статистика закрыта, но, тем не менее, данные у нас сохранились, по каждому запросу какое примерно количество людей переходит по топовой фразе. Это не количество запросов в Яндекс, это несколько иной источник, который позволяет спрогнозировать – если на сайт конкурента переходит столько, то на ваш могут переходить примерно столько. И мы здесь видим, что, например, по запросу «пластиковые окна» прогноз… Сайт находится на 6-м месте… на 3-м месте в Яндексе и на 16-м в Гугле. Прогноз по переходам составляет 140 посетителей в сутки. Примерно, как опыт показывает, это сравнимые показатели. Они могут отличаться с зависимости от привлекательности сниппета, но они отличаются, как правило, на 50%, но не более. И вот эти цифры позволяют спрогнозировать, какой вообще трафик может быть по всем этим запросам. Его можно проанализировать, просуммировать и увидеть, что посещаемость этого сайта с поиска будет обусловлена вот этими значениями. Тем самым можно получить достаточно точную оценку, не имея никакого доступа к статистике сайта, и понять, вообще, какой эффект может давать продвижение, сколько примерно потенциальной выгоды можно получать, и как эти параметры меняются во времени.

Наиль Байков: Хорошо, Коля. Я думаю, у наших пользователей возникли дополнительные вопросы. Вы всегда можете их присылать на E-mail компании.

Николай Хиврин: А также в обратную связь. Наш многоканальный телефон 8-800, который является бесплатным для всех звонков из России.

Наиль Байков: Ну, что ж, а мы встретимся в следующей видеоинструкции по сервису MegaIndex. Оставайтесь с нами.


На сайте пройдя по ссылки вы можете посмотреть стоимость компании yandex т.е. узнать сколько стоит яндекс? 

Похожий материал: аккаунт отключен adsense, google adsense отзывы.

Добавить комментарий