MP3 - версия телепередач

Правильный текст для поисковика - стоп-слова, позиции слов в документе, правдоподобие запроса, тематические центроиды и мера близости документов, кластеризация. Виталий Шендрик

Правильный текст для поисковика - стоп-слова, позиции слов в документе, правдоподобие запроса, тематические центроиды и мера близости документов, кластеризация.

Какие тексты нравятся поисковой системе

Часть 1:

Click to download in MP3 format (32.29MB)

Часть 2:

Click to download in MP3 format (40.49MB)

Удобный сжатый 160-128 кбит/сек формат для прослушивания в автомобиле, мп3 -плеере.

Перекодированная в аудио - mp3 версия телепрограммы "Какие тексты нравятся поисковой системе" Виталий Шендрик, интернет-телевидение «MegaIndex.TV».

Участники телепрограммы: докладчик и гость студии - Виталий Шендрик - лаборатория интернет-маркетинга Акомпот, ведущий телепрограммы - Наиль Байков.


Виталий Шендрик  

 Родился 15 сентября

Образование: Московский государственный институт электронной техники
Высшее техническое по специальности Управление качеством
Высшее экономическое по специальности Менеджмент организации
Неоконченная аспирантура

Увлекается поисковой оптимизацией с 2004

В настоящее время является генеральным директором Лаборатории интернет-маркетинга Акомпот.

Консультирует клиентов по вопросам поисковой оптимизации и по ведению бизнеса в сети Интернет. Гордиться аналитическим складом ума и любит переваривать информацию.

E-Mail: Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Личная страница: http://shendrik-vitaliy.moikrug.ru/
Сайт компании: http://www.akompot.ru


Текст телепередачи:

Наиль Байков: Здравствуйте, уважаемые зрители. Сегодня пятница, 17 июня, и продолжается наш марафон, посвященный текстам. Текстам, которые любят поисковые системы. А любят они как глазами пользователей сайтов, так и глазами самой поисковой системы. И сейчас у нас на очереди, действительно-таки очень интересный гость. Он расскажет вам о том, как делать тексты для сайтов с уклоном на поисковые системы. Сегодня у нас в гостях генеральный директор лаборатории интернет-маркетинга компании "Акомпот" Виталий Шендрик.


Виталий, здравствуй.

Виталий Шендрик: Привет, Наиль.

Наиль Байков: И прежде, чем вы начнете говорить о том, как делать тексты для сайтов, расскажите, чем занимается ваша лаборатория, и вообще, почему именно эта тема?


Виталий Шендрик: Наша лаборатория занимается тем, что продвигает клиентские сайты, продвигает свои сайты, также мы делаем свои маленькие стартапики. Наверное, это делает любая компания, занимающаяся продвижением сайтов, потому что их очень много, и есть компании, которые посвятили себя стартапикам. Еще мы занимаемся контекстной рекламой, и это входит в основной набор, но основная наша специфика - это полуручной труд, мы стараемся отойти от различной автоматизации бирж агрегаторов, потому что это похоже на некие черные ящики, и зачастую непонятно, что они там делают.

Наиль Байков: Ох, для меня это вообще, Виталий, такая болезненная тема. Я думаю, в конце нашей с тобой дискуссии и твоего доклада мы вернемся к этому. А сейчас мне хотелось бы понять, на что делаешь больший упор твоя лаборатория и продвижение сайтов - на ссылочное продвижение или статейное?


Виталий Шендрик: Я бы, наверное, ранжировал следующим образом. В статейном продвижении важен текст, то есть фундаментально поисковая система оценивает текст, а не ссылки. Человек приходит в поисковую систему, чтобы задать свой запрос и получить на него какой-то конкретный ответ. И этот конкретный ответ должен начинаться с первой страницы. И, соответственно, поисковая система выдает ему не купленные ссылки на сайт, она выдает не какие-то там поведенческие факторы, то есть не ранжирует с помощью этого. Все это помогает ей как бы оценить тот контент, который находится на сайте. И поэтому первоначально - текст, и поисковая система в первую очередь оценивает его, а только потом уже смотрит как на дополняющее: ссылочные, поведенческие. К вопросу - на чем мы делаем акцент? Статья, безусловно, имеет ссылку. То есть какая разница - у вас есть ссылка со статьи, или у вас есть ссылка с обзора? В чем разница вот между обзором и статьей? По сути, никакой.

Наиль Байков: Для поисковой системы или для кого - никакой разницы?


Виталий Шендрик: Ну, визуально.

Наиль Байков: Визуально.


Виталий Шендрик: Визуально никакой разницы, потому что донор является таким рекомендатором вашего сайта, что он хорош по данной тематике. Человек, читая страничку донора, знакомится с текстом, и вот сайт ему говорит: смотри, вот там ты можешь посмотреть более подробно, - и дает ссылку на ваш продвигаемый сайт. И поэтому важно не то, какое вы используете продвижение - статейное или ссылочное, важно то, что эта ссылка является эдаким расширяющим фактором того текста, который вы читаете на доноре, то есть это должно быть полезно пользователю. Поэтому, если у вас есть текст, и вы купили в нем ссылку внизу - это называется ссылочное продвижение, но, если эта ссылка относится к тому тексту, который был написан выше, это полезно, оно работает так же, как работает ссылка из середины статьи.

Наиль Байков: Это мы сейчас, Виталий, дали рекомендации, наверное, для тех компаний, которые занимаются оптимизаторским направлением. Ведь многие клиенты, получая предложение продвигать сайт статейно или ссылочно, задают вопрос: а в чем разница? Так вот сейчас мы и услышали из твоих уст, Виталий, что разницы, практически, никакой, одно перетекает в другое.


Зрители канала MegaIndex.tv, условно разделены на два лагеря - они либо любят гостя персонного, либо, скажем так, его не уважают. И у них уже появилась своеобразная пузомерка: сколько клиентов у компании человека, который сейчас пытается нас учить тому, что связано с оптимизацией?


Виталий Шендрик: Число клиентов сравнительно небольшое, потому что есть разные бизнес-модели. Некоторые компании работают на так называемом потоке, то есть такая бизнес-модель достаточно нормальная, а есть компании которые не могут так работать. Эти компании не используют покупку ссылок, автоматизирующие средства. Они ориентированы на так называемую кнопку "бабло". Если опираться на предыдущую программу, где я говорил про рерайтинг и копирайтинг, то там да, монетизация и там в идеале схема: нажать кнопку "бабло", и чтобы все само работало. Но, если тематика конкурентная, то написание текста достаточно важно, потому что если текст плох, и хорошая ссылочная, хороший поведенческий, это не сыграет, вы не станете в ТОПе лучшим.

Наиль Байков: Спасибо, Виталий, понял. Я, может быть, немножко запугал, что наш зритель встречает по клиентам, а провожает по уму. Поэтому сейчас передаю тебе полное право рассказать сегодня нам, каналу и нашим зрителям о том, что же такое поисковые оптимизированные тексты, и каким образом эти тексты составлять, чтобы они нравились поисковым системам.

Виталий Шендрик: Спасибо. Стоит, наверное, начать с самого фундаментального - зачем нужна поисковая система, и что она делает? Поисковая система дает ответ пользователю на какой-то его запрос. И ранее, когда поисковые системы только появлялись и развивались, был так называемый линейный поиск, то есть никаких там matrix.net, ничего. И, собственно, есть термин в документе, значит, документ релевантен, нет термина, значит, нерелевантен. Сейчас такое сохраняется, но есть значительные улучшения. Отсутствие термина зачастую может не говорить о том, что он нерелевантен, то есть он все равно может быть релевантен на основании каких-то других факторов. Это база.

После линейного поиска появляется такая модель векторного пространства, где каждый термин имеет свое направление, вектор. И есть категория разнообразныъ "строительство домов", "медицина", и поисковой системе нужно соотнести данные термины к какой-либо категории, соответственно, они могут быть как между категориями, так и принадлежать к этой категории. И поэтому, наверное, чтобы представить, как это все-таки может выглядеть, наверное, стоит представить набор разнородных документов, которые нужно как-то классифицировать.

Наиль Байков: Кубик Рубика подходит по цветам?


Виталий Шендрик: Кубик Рубика? Ну, может быть, да. Здесь лучше представить Яндекс-каталог, лучше классификатора нет. Они, по сути, что делают? Есть сайты, на них есть странички, они классифицируют данные сайты, относя к какой-либо категории, подкатегории, таким образом, они получают очень мощный классификатор и, скорее всего, он является таким идеальным экземпляром, на котором происходит машинное обучение. То есть, чтобы ваша страничка, которую вы пишите, и сайт был максимально релевантен, он должен быть неким шпионом, чтобы подстроиться под те сайты, которые есть в Яндекс-каталоге. То есть не обязательно он должен быть в Яндекс-каталоге…

Наиль Байков: Не обязательно? Я вот что-то запутался - он должен быть шпионом, не обязательно должен быть в Яндекс-каталоге. Что значит, шпионом, и почему он может и не быть в Яндекс-каталоге?


Виталий Шендрик: Возьмем, допустим, в Яндекс-каталоге какую-нибудь категорию, подкатегорию, даже низкую: "строительство деревянных домов". В ней есть сайты, и на этих сайтах, естественно, есть тексты. Какие там тексты? Тексты, естественно, относящиеся к строительству деревянных домов. И очень важно, что там есть термины, которые полностью описывают данную тематику.

Наиль Байков: Брус, скоба, да?


Виталий Шендрик: Да, такие термины. Если мы не берем в расчет данный ключевик средств деревянных домов, и ты, Наиль, мне говоришь: расскажи мне, пожалуйста, о строительстве деревянных домов, но чтобы без слов "строительство деревянных домов", было понятно, о чем я рассказываю. То есть я начинаю там про брусы, про еще какие-то слова, то есть термины, которые относятся к тематике. И, соответственно, данные термины есть во всех тех сайтах, во всех тех документах, которые содержатся в Яндекс-каталоге, которые даже не содержатся, которые просто по причине того, что не хотят там быть, но все равно они как бы релевантные. Но у поисковой системы должен быть какой-то классификатор, и этот классификатор - Яндекс-каталог, громкие заявления, но я не буду делать касательно…

Наиль Байков: А почему бы и нет? Если ты считаешь, что Яндекс-каталог является, не знаю там, праотцем, прародителем всего этого, ну, так и говори. Почему бы и нет?


Виталий Шендрик: Да, это мое мнение. Это обучающая выборка, и очень правильно посмотреть какие там тексты, какие термины используются, и использовать эти термины для написания своих же текстов. То есть не давать волю своей фантазии, и не давать волю тем людям, у которых вы заказываете текст, то есть копирайтерам. Потому что, отдавая текст на написание, вы ему часто говорите: у меня есть ключевики к строительству домов, нужно 1500 символов (потому что я понял, что это средний объем по топу), я увидел, что строительство домов там 15 раз используется в документе. Вот ТЗ - 15 раз в документе, 1500 символов, вперед! И этот копирайтер, который никак не разбирается в строительстве домов, начинает писать текст, используя какие-то термины, чтобы обойти вскользь, потому что он не знает технических терминов, не знает…

Наиль Байков: Я вот сейчас, может быть, забегу вперед, Виталий, и выскажу свои мысли, соображения. Правильно я понимаю, что, обращаясь к какому-то программисту, я его прошу: друг, спарси мне, пожалуйста все тексты с сайтов, которые находятся в Яндекс-каталоге, по моей тематике "строительство деревянных домов". Сделай, пожалуйста, выборку по часто встречающимся словам, а именно, терминам на этих сайтах. Потому я получаю некую выборку - слово "деревянный брус" встречается там 1500 раз, "скоба" 1700 раз. Все, я смотрю: ага, отлично, я выбираю эти термины-слова и даю уже задание копирайтеру: чувак, в моем тексте 1500 символов должны встречаться эти слова. Я поступлю правильно?


Виталий Шендрик: Да, все верно. Получилось донести мысль. Ну, это как бы следующий этап, наверное. То есть у нас есть списки всех этих слов, их очень много, и не все слова, которые участвуют в текстах, определяют тематику. Например, есть очень много глаголов.

Наиль Байков: Строгать, рубить…


Виталий Шендрик: Нет, это определяет, я про общие слова, как "является", которые…

Наиль Байков: Слова-паразиты.


Виталий Шендрик: То есть можно же написать текст, используя только такие слова, а потом разбавить ключевиками. По большому счету часто так и происходит, когда дается задание написать 1500 символов, и использовать 15 вхождений ключевого слова. Так и получается, что строительство домов - такое классное мероприятие, что просто вообще здорово. И вот такие предложения поисковая система не может нормально отранжировать. Есть такое понятие "расстояние, мера близости к идеальному документу", и есть какой-то набор документов, который является заведомо хорошим. То есть поисковая система знает, что тексты, которые содержатся там, релевантны к данному запросу. И у нас по кругу есть очень много текстов, документов, которые поисковая система не знает. Релевантные, нерелевантные, - ей нужно определить, и, соответственно, здесь вероятность, то есть мера расстояния от документов, которые точно релевантны до вашего документа, который вы написали.

Соответственно, как ей это понять? Она смотрит термины, если термины очень похожи на те, которые содержатся в тех идеальных, так сказать, документах, то мера близости она очень хороша. И наоборот, что, если вы используете в тексте слова паразиты, общие слова, слова в кавычках. Я встречал такой текст, клиент очень трепетно относится к своим текстам, у него тематика "ремонт дорогих машин"…

Наиль Байков: Трепетно с точки зрения синтаксиса и орфографии?


Виталий Шендрик: Трепетно с точки зрения - передать своим правильным пацанам, которые владеют такими машинами, то, что он хочет донести в этих текстах. И очень сложно в этих текстах сделать правильные термины, которые должны быть в тематике "ремонт LAND ROVER", когда он хочет использовать в каждом предложении слова, которые закавычиваются: ваш Land Rover будет просто "летать" после того, как мы вам расширим в двигателе что-то и там тоже в кавычках.

Наиль Байков: Ну, этот клиент исключение, Виталий, я так скажу, у этого клиента, как правильного пацана, есть бабло на бюджет, так может, просто его посадить на MegaIndex и ссылками продвигать.


Виталий Шендрик: Это исключение, но есть много клиентов, которые сами пишут себе тексты, и они, естественно, хотят максимально донести информацию до своего потребителя. Поэтому они пишут туда текст, как называют, продающий, но продающий текст может быть достаточно далек от того, что хотела бы видеть поисковая система. То есть тут нужно соотносить и поэтому сначала нужно сделать выборку по ключевым словам, точнее по терминам, которые обычно используются в документах, то есть правильно спарсить все тексты со страниц, которые в ТОП-10. У нас получается выборка, но это первый этап. Дальше у нас есть этап, так называемый термин контрастности. То есть все термины имеют в поисковой системе какой-либо вес, и этот вес от термина к термину различается. Чтобы нам сделать максимально весомый текст, релевантный для поисковой системы, нам нужно использовать те термины, которые являются более весомыми. Как их определить?

Наиль Байков: Как их определить, да?


Виталий Шендрик: Забегая опять в самое начало, поисковая система должна дать максимально релевантный ответ пользователю. Для этого у меня должна быть, во-первых, полная такая база, есть термины "полнота" и "точность", чтобы поисковая система точно дала ответ, ей нужно, чтобы документ максимально соответствовал ее требованиям. А чтобы выдача была максимально полной, ей нужно иметь в своей базе огромное количество документов, чем больше, тем лучше. И поэтому она относится очень трепетно к документам, которые содержат редкие термины.

Наиль Байков: Трепетно, но с какой вот точки зрения? Положительно?


Виталий Шендрик: Ей они важны, чтобы расширить свою полноту. Потому что поисковой системе нужно дать максимально полный ответ. Она стремится к этому - технология спектр, она разбавляет свою выдачу, она хочет, чтобы пользователь с максимально большой вероятностью нашел ответ на свой вопрос. Взять, допустим, запрос "зимний сад", - сначала идут коммерческие сайты, потом идут музыкальные сайты, зачем это?

Наиль Байков: Песню Глызина я помню.


Виталий Шендрик: Зачем ей это? Поисковая система не может прочитать мысли пользователя через экран, и она просто дает ему разнообразные результаты, чтобы максимально полно ответить на его вопрос. Если пользователь искал песню, он увидит ниже песни.

Наиль Байков: Хорошо, Виталий, вот если сейчас завершать первую часть, да, она у нас так быстро, скоротечно уже заканчивается. А где же все-таки брать эти термины, как эти термины вообще использовать в написании текста?


Виталий Шендрик: Надо было мастер-класс провести по этим текстам. Все термины ни находятся в выдаче, в ТОП-10, и не нужно далеко их где-то искать, они находятся на тех сайтах, которые уже занимают лидирующие позиции. Естественно, там есть искажения, потому что там и ссылочные и поведенческие, то есть сложно выделить, невозможно выделить только текстовую составляющую и понять, насколько же она лучше, чем у других.



(Примечание: Смотрите видеоролик " Какой текст нравится поисковой системе" ч.1 20:03)




Виталий Шендрик: Поэтому, даже пренебрегая этим, мы берем все сайты из ТОП-10, берем все тексты в них, и у нас получается такой список, представьте себе таблицу excel, у нас в каждой строчке есть свой термин, далее…

Наиль Байков: Сейчас просто комментируй, Виталий.


Виталий Шендрик: Да, что мы должны сделать? Мы просто берем термин, который мы встретили на документе. Я тут набрал запрос "пластиковые окна", чтобы, наверное, традиционно…

Наиль Байков: Традиционно, да. Интересно, какой редкий термин можно придумать к пластиковым окнам?


Виталий Шендрик: Причем редкий для нас с вами. Относительно термина "окна" он будет редкий, относительно "пластиковых" он тоже будет редкий. То есть все дело в относительности, и поэтому нельзя сказать цифру, что вот, если там у этого слова вес, допустим, число 6000, да, то он является редким. Потому что все относительно, поэтому мы берем из всех текстов каждое слово, допустим, чтобы нам взять?



(Примечание: Смотрите видеоролик "Какой текст нравится поисковой системе" ч.1, 21:19)



Виталий Шендрик: "Предлагает", вставляем в поисковую систему и смотрим ее как бы полноту, то есть, сколько документов есть в базе поисковой системы со словом "предлагаю". И мы видим, что у нас тут есть 198 миллионов ответов, то есть 198 миллионов документов, которые содержат слово "предлагаю". Для поисковой системы этот термин, можно сказать, не важен, потому что она знает очень много о нем, и она с легкостью даст ответ пользователю, который ищет термин "предлагаю". Конечно, никто не ищет слово "предлагает", но все же. Потом мы берем следующее слово, следующее, следующее, и получается у нас такой список, проранжированный по количеству найденных документов в Яндексе. Вот, например, что весомее "предлагает" или "качественные" для текста? И мы смотрим, допустим, "предлагает" 198 миллионов найденных документов, а "качественные" 60 миллионов ответов, то есть в текстах приоритетней использовать "качественные". То есть, если мы смотрим, выбираем, что же нам использовать: "предлагает" или "качественные", лучше использовать "качественные" потому что поисковая система придаст больший вес этому термину, так как в ее коллекции документов этот термин используется не так часто.

Наиль Байков: Это что же, Виталий, получается до каждого слова нужно, скажем так, проводить такую вот аналитику исследований что ли?


Виталий Шендрик: Не для каждого, это просто автомат, тут нужен полуавтомат, потому что есть еще стоп-слова.

Наиль Байков: И об этом поговорим, наверное, во второй части. Сейчас, дорогие друзья, прервемся на несколько минут, сделаем паузу, и обязательно задавайте свои вопросы в чате прямого эфира. Через несколько минут мы снова вернемся.

 

Наиль Байков: Возвращаясь в эфир, напоминаю, дорогие друзья, что сегодня у нас в гостях генеральный директор лаборатории интернет-маркетинга "Акомпот" Виталий Шендрик. И сегодня мы говорим о том, как же делать оптимизированные тексты для сайта, чтобы они наиболее точно, наиболее легко, наиболее, скажем так, сладко нравились поисковым системам. В частности, мы говорим сегодня о поисковой системе Яндекс. Виталий, поступают все-таки вопросы от наших зрителей, именно такие вопросы: когда же начнется конкретика-то? Поэтому я и предлагаю сейчас вот именно: каким образом, откуда, с помощью чего и как делать именно те самые тексты, на которых, как ты утверждаешь, уже не одну собаку съел? Итак, тебе слово.


Виталий Шендрик: Стоит продолжить со стоп-слов, о которых я говорил. То есть стоп-слова - это слова, которые никак не учитываются в поисковой системе, при оценке документа. И такие слова зачастую опускаются, поэтому нам нужно, вручную опустить данные слова. Для чего? Когда мы даем нашему копирайтеру написать текст, мы уже отобрали слова, посмотрели их вес, как я говорил ранее, у нас проранжировался список слов по весу, у нас, допустим, получилось очень много слов, 1000 слов. Мы же не будем копирайтеру говорить: вот у нас есть 1000 слов давай, сделай из них текст, используя все, но текст должен быть размером 500 слов. Так не бывает, да? Поэтому, чтобы не давать воли копирайтеру и его фантазии, нам нужно убрать самим, вручную из этого списка лишние термины. Это смотрится только глазками, потому что это сложно автоматизировать, те термины, которыми нельзя описать тематику.

Убрать несущественные, и дать копирайтеру. Таких слов при обычненьком запросе, таких тематических, жестких, именно описывающих тематику, получается, наверное, в районе 100-150.

Наиль Байков: Хорошо, мне кажется.


Виталий Шендрик: Да, учитывая то, что нам нужно, мы смотрим среднее количество слов по ТОП, потому что размер документа важен. Многие могут сказать, что это глупо - смотреть среднее количество текста и как бы делать так же, но, на самом деле, размер документа имеет значение, потому что, понятное дело, что нельзя делать слишком длинный документ, понятное дело, что нельзя делать документ из одного предложения.

Наиль Байков: Какая золотая середина?


Виталий Шендрик: Золотая середина - взять среднее, откинув при этом, главное замечу, что вот многие делают, используя автоматику, они в свой скриптец вписывают ключевое слово, скрипт парсит нам ТОП-10, и говорит: ага, у этого ключевого слова точное вхождение два раза, вхождение с морфологии 15 раз, и они вот так делают. Но они не посмотрели, допустим, к зимнему саду возвращаясь, что там есть некоммерческие сайты, это песенный сайт, про зимний сад, и их там три штуки. И тот скриптец он возьмет эти тексты и тоже посмотрит. А какой же там размер текста? А там нет текста, там только песня для скачивания.

Наиль Байков: Расшифровка. Ну, и песня.


Виталий Шендрик: Да, поэтому только вручную исключить сайты, которые не относятся к вашей тематике. Вы продвигаете сайт клиента, и вы смотрите, каким бизнесом он занимается, и смотрите наиболее точно подходящие, похожие сайты, бизнесы, которые находятся в ТОП-10, которые занимаются тем же самым, откидывая то, что точно не походит.

Наиль Байков: То есть, правильно я понимаю, что в скрипте, как ты говоришь, нужно прописать стоп-слова, то есть "минус mp3", "минус зимний сад", "песни", или что?


Виталий Шендрик: Нет, это сделать лучше вручную.

Наиль Байков: Вручную?


Виталий Шендрик: Так будет надежнее, потому что нужно понимать, что текст пишется, он пишется один раз, это не ссылки проплачивать ежемесячно, вот поэтому, если здесь…

Наиль Байков: Есть вечные статьи… (смеются)


Виталий Шендрик: Если в тексты сразу приложить нормально руку, а не потом переделывать, то этот фундамент будет лежать, он будет работать на пользу сайта. Поэтому это разовая работа, но ее нужно сделать хорошо. Исключить нетематические сайты, и взять термины именно только с тематических сайтов, только их использовать, откинуть там музыкальные сайты, откинуть еще какие-то сайты.

Наиль Байков: Ну, понятно, с коммерческого направления, характера такого.


Виталий Шендрик: СМИ всякие, то есть это все отсеять, и именно считать только по ним. Соответственно, у нас получается, возвращаясь к количеству слов в тексте, допустим, 200 жестких терминов, 150 описывающих тематику. И у нас есть цифра по среднему, по ТОПу, что нам нужно 450 слов, допустим. То есть текст из 450 слов, это среднее по топу, и размеру документа. И, естественно, не нужно брать в расчет тексты, когда, сайт, по которому оцениваем, в топе, и у него есть новостная лента, предположим, и эта новостная лента может быть совершенно длинной.

Наиль Байков: Она уже мусорит, да?


Виталий Шендрик: Да, она мусорит, ее нужно сразу проигнорировать, нужно взять суть, потому что поисковая система может выделить суть из документа, это ей не так сложно сделать. И нам на этапе такой оценки нам нужно вручную это проделать. Потому что, если мы это все не сделаем, у нас в конце получится очень такой размытый результат, и это такая грязная цифра.

Наиль Байков: Хорошо, мы это сделали.


Виталий Шендрик: Мы пишем ТЗ копирайтеру, такое сказать сложное задание, что у нас есть рейтинг слов, которые нужно использовать, и у этого рейтинга слов есть приоритет. Понятное дело, что, когда у нас есть 150 слов, и сказать копирайтеру: используй их все, - может получиться просто нечитабельный текст.

Наиль Байков: Копирайтер просто пошлет заказчика.


Виталий Шендрик: Они могут просто не влезть технически, и копирайтеру нужно отдать приоритет каким-либо, а чтобы отдать приоритет, у нас есть вес слов. То есть мы поняли, сколько нашлось там миллионов документов по данному слову и вот, чем меньше нашлось, тем это слово получше будет для использования. Таким образом, копирайтер пишет текст. Недостаточно дать только слова и сказать, что вот на, используя их, напиши текст из 300 слов или 500.

Следующие моменты. У документа есть так сказать веса зон, есть зоны title, всякие dickription, h1, есть текст, есть начало документа, есть конец документа, это все зоны, и они, естественно, имеют разный вес. То есть, если мы копирайтеру говорим: напиши по ТЗ, и он сам решил принять такую инициативу, и все, что нам нужно было написать вверху документа, он написал внизу. Это неправильно. И поэтому копирайтеру нужно сказать: начни документ с ключевого слова, - первый важный момент, что документ начинается с ключевого слова.

Наиль Байков: "Строим деревянные дома". Ну, предположим.


Виталий Шендрик: Ну, по сути, да, но не суть. В начале может быть одно-стоп слово, иногда оно же не влезает …

Наиль Байков: Я к примеру…


Виталий Шендрик: Можно, есть какой-то запрос, сложно сейчас сходу придумать…

Наиль Байков: Ну, хорошо, "пластиковые окна", ну вот он банальный.


Виталий Шендрик: Нет, начать с пластиковых окон предложение это легко.

Наиль Байков: По title.


Виталий Шендрик: Title тоже начало.

Наиль Байков: Заголовок?


Виталий Шендрик: Да, то есть я про то, что можно в начале предложения использовать не "пластиковые окна", а "наши пластиковые окна". То есть это будет, по сути, то же самое, потому что просто слово "наши" опустится, и оно никакого значения вообще не придаст, что вы начнете с "пластиковые окна", что вы начнете с "наши пластиковые окна", это будет одно и то же для Яндекса. Почему нужно начать как бы с ключевого слова? Потому что первое слово в предложении, в пассаже оно самое важное.

Наиль Байков: Вот, слово пассаж прозвучало. Я чего и жду. Вот оно.


Виталий Шендрик: Вспомнил, исследование такое было американское, автора его не помню, но суть в следующем. Есть новости, и по первому предложению в новости можно определить, о чем эта новость. И так же к текстам, что по первому предложению, написанному в вашем тексте, можно определить, о чем весь текст. И поэтому, когда пишется текст, некоторые начинают с того (особенно главных страниц касается): наша компания самая классная на рынке, заказывайте только у нас! написали 3 см таких вот слов, а потом только пошли про то, что они пластиковые окна делают. Это не правильно.

И есть еще другой момент, что начинают с перечисления своего ассортимента, то есть что они делают. Например, они делают: компания продвигает, запрос "пластиковые окна", а она занимается, естественно, еще остеклением балконов, лоджий. И они начинают: наша компания занимается остеклением балконов, лоджий, еще делает то-то и то-то, и третье, и вообще даже не по пластиковым окнам, еще также за любые деньги мы можем сделать все, что угодно. И это не правильно, потому что поисковой системе, опять же, нужно отнести ваш документ к какому-либо кластеру. И чтобы понять, к какому кластеру отнести, есть такой термин "тематическая широта", то есть, чем она уже, тем документ более релевантен к запросу. То есть представим себе выдачу Яндекса и вот такую вот галочку, вот такую пирамиду. И вверху сосредоточены слова, которые описывают конкретно тематику, чем пирамида опускается, расширяется, тем расширяются ее термины, тем больше там всяких левых терминов, можно сказать.

Представим, что у нас пирамиды стоят рядом, каждая пирамида относится к какому-либо ключевику. И вот есть ваши документы, и этот документ он может быть, как вверху пирамиды, то есть вверху ТОП-10, да, если он имеет минимальную тематическую широту, и может быть также отнесен к другому кластеру, но он уже будет не вверху, потому что вверху собрались все лучшие, у них узкая тематика, и они хотят ответить на вопрос конкретно "пластиковые окна", или "цены на строительство домов", там есть конкретика. И когда вы пишите "цены на строительство домов" и еще описываете, что вы лоджии делаете, и как их правильно делать, то ваше тематическое окно расширяется, и поэтому вы становитесь менее релевантными для Яндекса.

Пойдем дальше. Как делаем мы, как мы пишем текст? И это такая инструкция, мануал для копирайтера: первое предложение у нас начинается именно с ключа, второе предложение не обязательно должно начинаться с ключа или с чего-либо. Есть абзацы. Вот второй абзац, он тоже должен начинаться с ключа. Это просто наши выводы такие, да, что он должен начинаться с ключа. Потому что, во-первых, он стоит в начале предложения, во-вторых, это абзац, и он тоже начинается с ключа. Это очень важно. И это обычно абзац он идет под h2. То есть мы написали введение, анонс, так сказать.

Наиль Байков: Пример можно показать? Вот пока ты ищешь пример, можешь дальше продолжать, как это все происходит.


Виталий Шендрик: Как правильно выглядит тот сайт, который стоит на первом месте по запросу "пластиковые окна", сейчас рекламирую его.


(Примечание: Смотрите видеоролик "Какие тексты нравятся поисковой системе" ч.2, 13:24) 


Виталий Шендрик: У него, естественно, все очень правильно структурировано, и у него очень узкое тематическое окно. Вот здесь есть блок h1 и у него есть такой мини-анонсик - компания предлагает качественные, надежные пластиковые, алюминиевые окна, и оно состоит обычно из 3-4 предложений, и это правильно, потому что это дает поисковой системе краткое описание того, о чем же данный документ. Далее у нас идет h2, и здесь уже такое более расширенное, то есть здесь речь идет про цены, и здесь, естественно, уже больше предложений, но было бы более весомей, если блок текста под h2 начать с ключевого слова, потому что те слова, которые ближе к началу предложения, они имеют больший вес, соответственно. И далее у нас идут тоже такие же блоки, они также описаны h2, то есть это правильная структура документа, но тут бы я, конечно…

Наиль Байков: Не-не-не, не говори, как было бы интересно, а как нужно с точки зрения Виталия Шендрика.


Виталий Шендрик: Так. С каких слов еще желательно начинать, мы же не будем каждое предложение начинать с ключевого слова "пластиковые окна", потому что это просто заспамка.

Наиль Байков: Каждый абзац.


Виталий Шендрик: То есть это неверно. Нам нужно использовать еще так называемые подсвеченные слова. Подсвеченные слова есть в выдаче, их можно найти. Вот я тут ввел запрос: "построить дом недорого".



(Примечание: Смотрите видеоролик "Какие тексты нравятся поисковой системе" ч.2, 15:04)



Виталий Шендрик: Смотрим слова, которые он еще может подсвечивать, мы находим, что ему еще нравится слово "дешево", то есть недорого, по сути, синонимы. Мы используем синонимы. Естественно, поисковая система не будет подсвечивать все синонимы, то есть построить и строительство это тоже очень близкие слова, но она их не подсвечивает, потому что, наверное, если бы она их подсвечивала, то здесь бы все было просто, как светофор. Далее. Это не принципиально так использовать, но желательно начинать тоже со слов, которые являются такими синонимами, которые описывают тематику. Просто это иногда сложно сделать потому, что это может ухудшить восприятие текста. Поэтому, если это ухудшает восприятие текста, этим нужно пренебречь.

Так, я просто набросал себе, чтобы ничего не выпало.

Наиль Байков: Я обращусь к нашим зрителям: вы задавайте свои вопросы, времени у нас остается не столько много для того, чтобы успеть ответить на ваши вопросы. Поэтому пока Виталий готовится с дальнейшими рекомендациями о том, как нужно делать тексты, задавайте вопросы, чат наш работает, мы на них ответим.


Виталий Шендрик: Да, пока они задают вопросы, вспомнил, что хотел еще сказать. Ключевая фраза не должна повторяться в одном предложении. Предложение может быть разной длины. Как нам понять, какой длины должно быть предложение? То есть бывает очень часто так, что копирайтер написал текст, и он забыл сделать одно вхождение, которое вы просили. То есть я не говорю сейчас о тексте по сложному ТЗ, я говорю сейчас о тексте, который обычно дается на написание копирайтеру. И он забыл, не включил, не хватает одного вхождения, или потом оптимизаторы решили, что ссылочного и так много, поведенческий уже накрутили, а сайт не лезет, и они решают: надо бы вхождение увеличить, наверное, ключевое слово поможет. И они делают следующее, допустим, "пластиковые окна - это здорово", точка. Вот о чем это предложение? Для Яндекса - ни о чем. Он такое предложение не оценит, потому что оно слишком короткое, оно не отражает ничего. Это просто вхождение, это уже ближе к спаму. Поэтому как нам понять, какой длины должно быть предложение? Вот здесь с цифрами нельзя точно сказать, но, для каждой тематики все разное и для особых таких вот копателей глубин: мы смотрим ТОП-10, берем все слова, которые есть на страничке, которые мы анализируем. И все эти слова делим на количество точек. Хоть это и звучит как-то примитивно и странно, но мы получаем средний размер предложения. Это нормальный русский язык, допустим, 15-20 слов в предложении, это совершенно приемлемо.

Наиль Байков: А как разделить их на количество точек? Загнать этот текст в Word и посмотреть количество символов, количество точек или что?


Виталий Шендрик: Ну, с помощью Word-a... можно загнать в Excel.

Наиль Байков: В Excel?


Виталий Шендрик: Да, в Excel-e можно это сделать, не заморачиваясь.

Наиль Байков: Замутить макрос в Excel-e и там как бы периодически там смотреть?


Виталий Шендрик: Да. И таким образом просто можно вычислить длину. Опять же, когда вы даете задание копирайтеру, если ему скажете, что каждое предложение должно состоять из 15 слов, то вы просто его убьете, загоните в такие рамки, что он почувствует себя, наверное, роботом. Это просто могут быть рекомендации, какой длины должны быть предложения, сказать о том, что нельзя делать короткие предложения, как "пластиковые окна - это здорово", точка. Потому что это не сработает для Яндекса. Важно делать предложения, которые являются ни короткими, ни длинными, то есть обычный русский язык.

Так. Про морфологию. Важно использовать морфологию не только в ключевом слове, которое вы продвигаете, то есть "пластиковые окна", "пластиковых окон", "пластиковое окно". Если вы смотрите, допустим, ТОП-10, то вы не так часто увидите точное вхождение слова, чтобы там это слово было там, допустим, 15 раз подряд "пластиковые окна", и это немного не то. То есть обычно ключевое слово, которое продвигается, используется пару раз, оно даже может не использоваться в тексте в точном вхождении, и здесь сыграет роль именно морфология. Окончание каждого предложения, соответственно, нужно делать не только для вашего ключевого слова, но еще и для слов тематических. То есть там "строительство", "строитель", "строительством", то есть изменять именно слова. И если у вас, допустим, есть список терминов и он весомый, вы хотите их использовать, то не нужно часто использовать одно и то же слово, потому что это тоже не сыграет. Но если вам по тексту очень важно сказать своему пользователю о том-то, то вам нужно просто сделать это с помощью морфологии, то есть поменять второе слово, которое второй раз используете, окончание ему, и это будет плюсом. Это касается морфологии.

Мы ставили такие эксперименты по поводу вопросительных предложений. Нежелательно в тексте использовать вопросительные предложения. Наверное, это можно объяснить тем, что человек все-таки пришел получить по запросу к вам какой-то ответ, а вы задаете вопрос на своей странице. Это может быть вопрос, но без вопросительного знака, потому что, поисковая система не поймет, что это вопрос, если это не вопросительный знак. Это действительно сложно. Вот, поэтому, сначала задавать вопрос, а потом давать ответ, это тоже неправильно.

Наиль Байков: У меня здесь есть один вопрос в завершение нашей встречи. Я немножко перефразирую вопрос зрителя: Виталий, мне хотелось бы понять, насколько на сегодняшний день можно оценивать стоимость заказа текста у копирайтера с точки зрения такого сложного ТЗ, вообще на твой взгляд? Сколько такой текст может стоить?


Виталий Шендрик: Понял.

Наиль Байков: Это уже творчество копирайтера, вся его фантазия, вся его импровизация и писательское буйство сходит на нет от и до, - вот столько ключевиков, давай пиши.


Виталий Шендрик: Ну, я скажу больше, есть копирайтеры, которым это наоборот нравится, то есть это такое упражнение для их мозга.

Наиль Байков: 150 слов в текст засунуть.


Виталий Шендрик: 150 слов, у меня есть узкие рамки, 150 слов, начало документа с такого-то слова, второй абзац с такого-то слова, не использовать слова повторно, то есть те же самые слова не использовать повторно, использовать морфологию в окончании. И вот такие задачи они подстегивают тех же копирайтеров.

Наиль Байков: Ну, цена какая таким задачам, головоломкам для ума?


Виталий Шендрик: Цена строится, наверное, из расчета затрат времени. Я скажу по опыту, что написание такого среднего текста в 400 слов, то есть, если взять там выдачу, посмотреть там, примерно так и будет. То это часов 5 времени, часов 5, и кто как оценивает труд, как копирайтер оценивает свое время, из этого можно исходить, да. Сколько стоят 5 часов? Вот, наверное, это цена текста по сложному ТЗ, по сути. Это не подходит для тех, кто занимается монетизацией своих сайтов, потому что тут задача немного другая, здесь сделать максимально релевантный текст за любые деньги. То есть неважно, сколько это стоит. Потому что относительно это немного, относительно ссылочных, поведенческих, еще чего-то. Если мы делаем там для Sape, да, сайта, это другая тематика, то есть, естественно, такой подход никак не соотносится с тем, там задача другая, там получить за минимальную стоимость что-то удобоваримое.

Наиль Байков: Читабельное.


Виталий Шендрик: Да. Поэтому здесь разные задачи.

Наиль Байков: Хорошо, Виталий, вопрос, так сказать в калитку, от пользователя Ален Янск: Пример запроса "Сафага", это курорт в Египте, на восьмом месте находится страница с фотографиями, не самая релевантная страница по этому запросу, эта страница в ТОП-10 находится последние два-три месяца. Как вы можете объяснить?


Виталий Шендрик: Я могу объяснить это тем, что не нужно смотреть на какие-либо исключения, нужно смотреть на общую тенденцию, на большинство, а не на меньшинство, которое - о, появилось в выдаче и стоит, как же оно там стоит, не понятно, текста нет, одни фотографии. Значит, дело не в тексте!

Наиль Байков: Понятно, накрутки поведенческих и так далее.


Виталий Шендрик: Да. Очень много всего постороннего, которое делает шум, и здесь нельзя выделить именно текстовое. Это нужно смотреть еще сайт. Яндекс оценивает не просто страницу, которую он ранжирует, он оценивает весь сайт еще и в целом, то есть, какие страницы есть еще в меню, внутри сайта, какие там статьи, на какую тему. Потому что, понятное дело, что не имеет смысла, когда у нас весь сайт, посвященный пластиковым окнам, а мы хотим тут про металлокерамику что-то написать и продвинуть, то это процедура, такая хитрость не выйдет.

Наиль Байков: То есть другими словами, Виталий, сказать - одним текстом Яндекс сыт не будет. И поэтому возникает различное множество других сопутствующих критериев для ранжирования сайта Яндексом в поисковой выдаче. Что же довольно-таки интересно, познавательно, скажем так, может быть пользительно для ряда наших зрителей, которые сейчас активно участвуют в трансляции. И я хочу поблагодарить тебя, Виталий, за то, что ты нашел время, пришел, рассказал нам о тех своих наблюдениях и знаниях, которые касаются именно производства SEO-оптимизированных текстов для сайта.


Я напомню вам, дорогие друзья, что у нас в гостях был генеральный директор лаборатории интернет-маркетинга "Акомпот" Виталий Шендрик, и вот смотрю сейчас, наверное, последний вопрос задам, Виталий, и будем прощаться. Вопрос от Ивана Артасова: Часто ли на вашей практике, Виталий, наличие текста является понижающим фактором ранжирования? Пример: был документ без текста, стоял довольно-таки высоко по нужным запросам, добавил оптимизированный текст непереспамлемый, позиции просели. Как это объяснить?

Виталий Шендрик: Страница была изначально без текста?

Наиль Байков: Без текста, да. И довольно-таки высоко стоял по нужным запросам. Добавил текст, непереспамлемый. И позиции просели.

Виталий Шендрик: Ну, тут однозначно сказать сложно.

Наиль Байков: Считай, клиент к вам обратился.


Виталий Шендрик: Нужно еще узнать бы у него, как давно это он сделал, потому что, если он месяц назад сделал это, и прошел апдейтик один или даже два, его текст зажевало, и после этого он выпал. Делать какой-то либо вывод преждевременно… Потому что долгота нахождения текста в индексе тоже имеет значение. И, наверное, это просто защита от того, что если у нас есть какой-то текст, посвященный чему-то, и он хорошо отранжирован, он стоит в ТОПе и хорошо там закрепился, и мы меняем текст на другой. А мы же можем быть хитрыми, поменять текст совсем другой тематики, то есть что-то там нечистое может быть. Это, скорее всего, естественная защита Яндекса, зафильтровать, пессимизировать, чтобы он где-то там отлежался, чтобы точно ему понять, что с этим текстом все в порядке, и это не чернуха какая-то.

Наиль Байков: Ну, да, текст был добавлен, вот как написано, он был проиндексирован и сразу после апдейта выпал.


Виталий Шендрик: Ну, это нормальная ситуация, по-моему.

Наиль Байков: Ну, вернется сайт-то? Поднимется?


Виталий Шендрик: Сайт вернется, да. Смотря, какой текст. То есть нужно понимать же, что поисковая система она сама, сама хочет текст, она ранжирует тексты, поэтому говорить о том, что я вот добавил текст, а сайт упал, это как бы неправильно. Потому что, если бы текст был, а вы его убрали, то и он бы упал, это нормально.

Наиль Байков: Логично.


Виталий Шендрик: А вот обратная ситуация. Значит, просто нужно подождать.

Наиль Байков: Подождать. Хорошо, дорогие друзья, еще раз напомню, Виталий Шендрик был у нас в гостях, сегодня был марафон по текстам для поисковых систем, а также для пользователей сайтов. Пятница, 17 июня, мы с вами прощаемся. До новых встреч, и не переключайте канал, на следующей неделе будет много всего интересного и увлекательного. Оставайтесь с нами.

Реклама - опыт мнение о Nolix рекламных строк, Rotaban.ru баннерной.

Добавить комментарий